民航資源網(wǎng)2012年5月29日消息：“五糧液機(jī)場(chǎng)”命名引發(fā)社會(huì)輿論一片嘩然，筆者也認(rèn)為這種命名方式不妥，雖然和其他網(wǎng)友相比較，筆者的觀點(diǎn)未見(jiàn)深刻，但如鯁在喉，不吐不快，主要由以下三點(diǎn)：

　　一、命名的違規(guī)性

　　運(yùn)輸機(jī)場(chǎng)的名稱(chēng)直接關(guān)系到運(yùn)輸機(jī)場(chǎng)和城市的形象，有必要對(duì)此加以規(guī)范統(tǒng)一。1986年國(guó)務(wù)院頒布的《地名管理?xiàng)l例》和2009年《民用機(jī)場(chǎng)管理?xiàng)l例》中對(duì)運(yùn)輸機(jī)場(chǎng)的命名和更名作了原則性的規(guī)定，2005年中國(guó)民用航空局頒布的《民用機(jī)場(chǎng)使用許可規(guī)定》根據(jù)《地名管理?xiàng)l例》的要求對(duì)運(yùn)輸機(jī)場(chǎng)的命名和更名程序作了細(xì)化規(guī)定，這些規(guī)定寫(xiě)的一清二楚、明明白白。

　　由于該五糧液機(jī)場(chǎng)屬于原宜賓菜壩機(jī)場(chǎng)的遷建項(xiàng)目，因此這屬于運(yùn)輸機(jī)場(chǎng)的更名?！睹裼脵C(jī)場(chǎng)使用許可規(guī)定》第四十條規(guī)定，運(yùn)輸機(jī)場(chǎng)的更名應(yīng)當(dāng)符合下列條件：（一）機(jī)場(chǎng)所在地城市名稱(chēng)或具體地點(diǎn)行政區(qū)劃名稱(chēng)經(jīng)國(guó)務(wù)院或各級(jí)地名主管部門(mén)批準(zhǔn)更名的，該機(jī)場(chǎng)應(yīng)當(dāng)更名；（二）當(dāng)?shù)厝罕娨蝻L(fēng)俗或讀音而強(qiáng)烈要求修改機(jī)場(chǎng)名稱(chēng)中后綴具體地點(diǎn)名稱(chēng)的，該機(jī)場(chǎng)可以更名。該條同時(shí)規(guī)定，即使符合以上兩項(xiàng)更名條件的，更名應(yīng)符合《民用機(jī)場(chǎng)使用許可規(guī)定》第三十九的規(guī)定，其中：“運(yùn)輸機(jī)場(chǎng)名稱(chēng)應(yīng)當(dāng)與國(guó)務(wù)院或各級(jí)地名主管部門(mén)審查批準(zhǔn)的機(jī)場(chǎng)所在地行政區(qū)劃的地名名稱(chēng)相一致”。

　　這樣，有了法律的靠山，筆者疑問(wèn)，該新機(jī)場(chǎng)所在具體地點(diǎn)行政區(qū)劃名稱(chēng)經(jīng)國(guó)務(wù)院或各級(jí)地名主管部門(mén)批準(zhǔn)更名為“五糧液區(qū)”、五糧液鎮(zhèn)（鄉(xiāng)）或“五糧液村”了嗎？筆者查閱，非也！在百度中輸入“宜賓機(jī)場(chǎng)”顯示，該機(jī)場(chǎng)現(xiàn)在翠屏區(qū)菜壩鎮(zhèn)，將遷至宗場(chǎng)鄉(xiāng)，在建的機(jī)場(chǎng)名叫宗場(chǎng)機(jī)場(chǎng)。另外，當(dāng)?shù)厝罕娨蝻L(fēng)俗或讀音而強(qiáng)烈要求修改機(jī)場(chǎng)名稱(chēng)了嗎？我想沒(méi)有，因?yàn)檫@么符合官方意思的民意不可能不會(huì)在新聞發(fā)布會(huì)上公布的，即使有，更名機(jī)場(chǎng)的名稱(chēng)也需要符合《民用機(jī)場(chǎng)使用許可規(guī)定》第三十九“運(yùn)輸機(jī)場(chǎng)名稱(chēng)應(yīng)當(dāng)與國(guó)務(wù)院或各級(jí)地名主管部門(mén)審查批準(zhǔn)的機(jī)場(chǎng)所在地行政區(qū)劃的地名名稱(chēng)相一致”的規(guī)定。

　　二、命名的風(fēng)險(xiǎn)性

　　1、企業(yè)經(jīng)營(yíng)帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)

　　據(jù)報(bào)道，宜賓市有關(guān)人士稱(chēng)，以五糧液命名該機(jī)場(chǎng)，既能提高宜賓市知名度，還能擴(kuò)大五糧液影響力，是一個(gè)雙贏的合作。我們理解五糧液與宜賓市水乳交融、相互映襯的歷史，甚至五糧液的名氣超過(guò)了宜賓這座城市的名氣，但是，這種以一個(gè)重量級(jí)企業(yè)名稱(chēng)或產(chǎn)品冠名機(jī)場(chǎng)而代言整個(gè)城市的形象，同樣會(huì)產(chǎn)生巨大的無(wú)法預(yù)測(cè)的風(fēng)險(xiǎn)。企業(yè)經(jīng)營(yíng)是有各種各樣風(fēng)險(xiǎn)的，誰(shuí)能保證五糧液酒的產(chǎn)品質(zhì)量一直不出問(wèn)題呢？五糧液企業(yè)又是上市公司，誰(shuí)又能保證其在資本市場(chǎng)等方面沒(méi)有違規(guī)行為呢？假如出了問(wèn)題，人們會(huì)不會(huì)懷疑該機(jī)場(chǎng)航空運(yùn)輸?shù)陌踩头?wù)質(zhì)量呢？宜賓的有關(guān)人士顯然只是單純地看到了眼前的“一榮俱榮”，而沒(méi)有辨證地想到以后可能的“一損俱損”??！

　　2、涉嫌對(duì)公眾的廣告強(qiáng)迫性和機(jī)場(chǎng)廣告的壟斷性

　　據(jù)報(bào)道，面對(duì)輿論質(zhì)疑，宜賓市有關(guān)人士解釋說(shuō)：道路和機(jī)場(chǎng)都是公共資源，既然以前道路都能以企業(yè)命名，機(jī)場(chǎng)為何不能？

　　乍一聽(tīng)，該位有關(guān)人士說(shuō)的還挺有理的，其實(shí)不然。機(jī)場(chǎng)和道路不一樣，除個(gè)別城市外，一般城市的機(jī)場(chǎng)只有一個(gè)，具有唯一性和稀缺性，而一個(gè)城市道路卻有千條萬(wàn)條，數(shù)量眾多，以前，一些大城市為了吸引投資，加快基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，對(duì)一些道路進(jìn)行了企業(yè)命名，如北京的聯(lián)想橋、航天橋，佛山的健力寶路等。目前有關(guān)部門(mén)已經(jīng)意識(shí)到用企業(yè)命名道路的負(fù)面影響，取消了這一做法，因?yàn)椤皩?duì)長(zhǎng)遠(yuǎn)和其他投資者不利”：一些被企業(yè)命名的道路周?chē)鷧^(qū)域，可能會(huì)影響更多投資者的投資熱情，2009年《北京市地名規(guī)劃編制導(dǎo)則》規(guī)定，北京新地名命名中將禁用人名、企事業(yè)單位名稱(chēng)。

　　筆者認(rèn)為，企業(yè)熱衷于這樣冠名無(wú)非就是為了商業(yè)廣告效應(yīng)，但“五糧液機(jī)場(chǎng)”這個(gè)廣告有點(diǎn)太霸道了，機(jī)場(chǎng)屬于公共基礎(chǔ)設(shè)施，其命名也應(yīng)體現(xiàn)和照顧公眾的利益，“地名”的命名方式就是為了更好的體現(xiàn)公共性，方便旅客的出發(fā)和到達(dá)，但是，這樣命名的話，南來(lái)北往的旅客不得不被五糧液“廣而告之”：你必須看著我，就像我看著你一樣，構(gòu)成一種廣告宣傳上的強(qiáng)買(mǎi)強(qiáng)賣(mài)。另外，這樣命名對(duì)其他企業(yè)也是一種不公平，目前各大機(jī)場(chǎng)商業(yè)廣告越來(lái)越多元化，如果其他企業(yè)想到五糧液機(jī)場(chǎng)打廣告，似乎變成了五糧液廣告下面的一個(gè)“子廣告”，這樣，財(cái)大氣粗的五糧液借助機(jī)場(chǎng)這一公共交通設(shè)施廣告平臺(tái)不僅欺人（旅客），還能欺商。

　　3、疑似企業(yè)綁架政府

　　市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，政府應(yīng)為企業(yè)創(chuàng)造和維護(hù)公平、公正、公開(kāi)的市場(chǎng)環(huán)境。我們可以想得到，多年來(lái)，宜賓政府對(duì)于五糧液發(fā)展的支持和五糧液對(duì)于宜賓城市形象的提升都有相當(dāng)力度的相互支持，但五糧液機(jī)場(chǎng)這一直接、簡(jiǎn)單的植入式廣告命名，是否造成對(duì)其他企業(yè)的不公？是否會(huì)對(duì)弱于五糧液和外來(lái)投資企業(yè)造成心理上的某種暗示：政府愛(ài)強(qiáng)嫌弱，只有五糧液可以代表宜賓形象。筆者認(rèn)為這樣做，僅僅提升的是五糧液一個(gè)品牌的商業(yè)名聲，而損害的是政府及城市的公平形象。難怪有網(wǎng)友稱(chēng)，這是“權(quán)力與大資本勾兌的典范”，政府有被五糧液“綁架”之嫌。

　　三、助長(zhǎng)酒文化的負(fù)面影響

　　酒文化在我國(guó)源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，但近年來(lái)，酒文化對(duì)廉政建設(shè)的負(fù)面影響越來(lái)越大，酒價(jià)攀高，被認(rèn)為是公款吃喝的結(jié)果，一些行業(yè)、地區(qū)，已經(jīng)開(kāi)始限酒，如公安部頒布的“五條禁令”中其中三條就和飲酒有關(guān)，重慶市政府要求政府接待嚴(yán)禁使用高檔煙酒，“醉駕入刑”可以解讀為國(guó)家從法律層面對(duì)酒文化惡性的一種強(qiáng)制性糾正，現(xiàn)在在某種意義上，酒成為奢侈、賄賂、等級(jí)、墮落的象征。因此，宜賓五糧液機(jī)場(chǎng)，這種以酒文化來(lái)代表和推廣城市形象的做法，是對(duì)宜賓這個(gè)城市的內(nèi)涵和外延進(jìn)行了刪減性和壓縮性包裝，反而使酒文化負(fù)面影響進(jìn)一步發(fā)揚(yáng)光大。

　　機(jī)場(chǎng)作為公共交通設(shè)施，是一個(gè)城市的窗口，窗口展示的應(yīng)是這個(gè)城市歷史文化、人情風(fēng)俗和現(xiàn)代文明，但宜賓五糧液機(jī)場(chǎng)的橫空出世，讓南來(lái)北往的旅客一下子置身于一座酒氣熏天的機(jī)場(chǎng)，一個(gè)醉生夢(mèng)死的城市，一種不被灌醉不罷休的害怕意境！