圖：空中客車中國公司企業(yè)資訊副總裁米曉春。

　　民航資源網(wǎng)2012年4月19日消息：演講題目：如何做好一款新產(chǎn)品的推廣宣傳

　　演講嘉賓：空中客車中國公司企業(yè)資訊副總裁 米曉春

　　米曉春：老同學(xué)們好，我去年在這兒預(yù)測微博、微博的未來，經(jīng)過一年空客和微博的與時俱進(jìn)，今天我想說老同學(xué)們好，這一年大家有很多企業(yè)和個人都獲得很多的粉絲，在這兒我也感謝我的粉絲們，感謝同學(xué)們的追隨，在這兒我想說一句我衷心的祝愿把民航資源網(wǎng)越辦越好，我在那上面做廣告，我也招到了一位公關(guān)專才，感謝民航資源網(wǎng)給我這個資源。

　　說到產(chǎn)品定位，其實大家在座都知道怎么推薦自己的一款產(chǎn)品，我從幾十年做公關(guān)的經(jīng)驗，我強(qiáng)調(diào)一點(diǎn)要推廣自己的產(chǎn)品首先第一要有明晰的產(chǎn)品定位，必須要結(jié)合公司的整體戰(zhàn)略；第二點(diǎn)有了戰(zhàn)略，你要把明晰、關(guān)鍵的信息規(guī)定出來，再就是你要動員公司上下都要明顯產(chǎn)品的定位；再就是大家熟知的技巧，在座有很多媒體朋友肯定是電視、廣播還有新媒體，在中國看電視的老百姓還是很多，如果你問這消息怎么知道的，從電視上知道的，而且電視空客在推廣380的時候主要抓住了電視的直播，是中央電視臺對A380前后做過三次直播。

　　A380作為歐洲航空業(yè)的代表，我們請到了歐洲的四位總統(tǒng)，樹立了行業(yè)的嶄新的標(biāo)準(zhǔn)，這兒也有好多的客戶。我接了A380回來，當(dāng)時志梅也在飛機(jī)上，坐的公務(wù)艙，我們舉行了一個Party，迎接“女兒”的儀式，非常的舒適也非常的安靜。大家都說飛機(jī)的環(huán)保，A380抓住了這一點(diǎn)，因為它非常安靜，因為爬升速度很快，一起飛很快的飛離機(jī)場，給周圍的居民造成最短的影響。

　　我剛才提到央視的直播，現(xiàn)在放一下央視直播的片子。左下角這張照片是當(dāng)時A380誕生的時候，四國元首到場、幾千人這么一個誕生儀式，在誕生儀式的時候中央電視臺在直播，鳳凰衛(wèi)視在直播，CNN也在直播，當(dāng)時鳳凰衛(wèi)視和CNN他們已經(jīng)站到了高平臺上，中間的位置是中央電視臺，上面是空的，當(dāng)時我和負(fù)責(zé)出鏡的記者我們兩個人在底下還有一個問題沒有解決，就是技術(shù)問題，在國內(nèi)的中央電視臺的技術(shù)要和它的技術(shù)匹配才能出鏡直播。這是A380交付南航時候的直播，這個新聞聯(lián)播是直播前的預(yù)告，這是2005年誕生時間的新聞聯(lián)播還有直播，這一次南航也是新聞聯(lián)播前一天預(yù)告，第二天直播。

　　當(dāng)時我們在解決技術(shù)問題，看著兩個電視臺已經(jīng)在直播，儀式馬上就要開始，記者非常緊張，滿頭大汗，中央臺已經(jīng)是預(yù)報出去要直播，大概還有一分鐘要開始直播了，記者放下電話滿頭大汗看著我說“米總可能直播不了了”，當(dāng)時我腦子轟的一下，我立刻冷靜，我看著他的眼睛我說我能做什么，我們四目相對，公關(guān)人永遠(yuǎn)不要放棄，最后一秒鐘都不要放棄，他看著我大概有5秒鐘沒有說話，他繼續(xù)打手機(jī)，大概又交談了半分鐘跟我說通了，當(dāng)時所謂的一塊石頭落地，記者開始直播，開始看到的畫面是他在直播，正好旁邊有一個凳子，我就坐那兒了，我眼前是CNN、央視、鳳凰衛(wèi)視他們?nèi)齻€在直播，我非常感慨，我們公關(guān)人你執(zhí)著，就會有收獲。你推廣一個產(chǎn)品一定要執(zhí)著，計劃好了，關(guān)鍵信息也很明晰了，下一個就是公關(guān)人長期執(zhí)著的努力，這款產(chǎn)品就能夠推薦成功，而且你要抓住關(guān)鍵媒體，我國人民愛看電視，你要抓住電視，現(xiàn)在大家都喜歡微博，我們要抓住微博，所以在南航第一架A380引進(jìn)中國的時候我們在微博上做了好多活動，搞了一個飛友拍攝A380，搞了一個競賽選出來20名的乘客去爭坐A380，我們把拍的照片放在微博上。

　　這是A380在首都機(jī)場誕生前的預(yù)告，很有意思，有一點(diǎn)，西雅圖的一個記者到我們公司去采訪，他路過首都機(jī)場，采訪完了問我說，有一個大牌子，你們好像有一個什么公布？我說是的，明天就會揭幕。

　　這是A380關(guān)于環(huán)保方面的廣告，我很喜歡廣告詞：綠色飛行、清新感受，A380客車優(yōu)雅的綠色巨人，這個是我起的，我第一次看飛翔的時候，雖然胖胖的，但是姿勢非常優(yōu)雅。這也是環(huán)保的，綠色飛行、內(nèi)外兼修，這個廣告沒有放在中國放。這個是我們在一些網(wǎng)站上的小廣告。這是去年在9月份在微博上發(fā)不了不少，這是我們根據(jù)A380的愛心主題我自己親手設(shè)計的產(chǎn)品，一個像LV包形狀的包包，還有紙袋子、新聞夾，當(dāng)時在網(wǎng)上的時候很多粉絲跟我要這個東西，我們也寄了不少。這個是A380來驗證飛行。這是央視對A380在國內(nèi)的第一次直播。這是2007年在北京來試飛的時候，我們請了飛虎隊在國內(nèi)僅存的一位老飛行員來乘坐A380，和A380的飛行員進(jìn)行交流。謝謝大家，祝大家春天快樂。