機場營銷理念思考:以飛機為主題的營銷理念
圖1:??诿捞m國際機場全景
民航資源網(wǎng)2011年5月17日消息:隨著時代的發(fā)展,機場的功能性已經(jīng)不再是傳統(tǒng)的飛機起降、乘客進離港等基本的功能。如今,人們在提到機場時還會想到機場內(nèi)的商品,如迪拜、香港、新加坡等機場的免稅店,儼然機場的綜合性越來越強,不僅是交通樞紐更成為了商業(yè)中心。
民航業(yè)快速的發(fā)展帶動了機場營銷理念的進步。針對機場功能越來越強的綜合性,其在構(gòu)建思路等方面都是值得思考的。在機場商業(yè)性得到快速發(fā)展的同時,機場的特性還決定了它有更多其他的功能值得開發(fā),機場的休閑性以及飛機的景觀性都是尚待開發(fā)的領(lǐng)域。
對于航空愛好者、攝影愛好者以及更多對飛機有著濃厚興趣的人來說,觀賞飛機無疑是一個很好的選擇。然而,很多機場在設(shè)計的時候都是在快到廊橋的位置才能清楚的看到飛機,即使一些大機場也要購買機票進入安檢區(qū)域后才能更好的看到飛機。同時,這些看飛機的區(qū)域也并不是專門供人民欣賞飛機的地方。因此,對于很多希望看到飛機的人來說,很難找到合適的位置看到飛機的景觀。
這片市場的空白為機場經(jīng)濟的進一步開發(fā)提供了有利的條件。近年來航展的火熱氛圍更說明了人民對飛機的興趣,其實一些機場本身就是一個小的展臺。一些公務(wù)機、大型客機的進離港都是非常美麗的風景,會吸引著更多人的眼球。如果在建造機場時留有供人們觀賞飛機的區(qū)域,配合相關(guān)產(chǎn)業(yè)的開發(fā),如:觀賞飛機景觀的咖啡廳等與之有關(guān)的產(chǎn)業(yè),都是機場獨有的特色,為機場帶來可觀的經(jīng)濟效益。機場功能的綜合性是未來發(fā)展的方向,機場的發(fā)展已經(jīng)超越了其本身的基本功能,飛機不僅是機場的一個資源更是機場發(fā)展的一個主題,機場的未來更會向著以飛機為主題的商業(yè)中心、休閑娛樂中心的方向不斷前行。
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