編者按：8月21日，中國航空報(bào)社哈爾濱通聯(lián)站和沈陽通聯(lián)站的12家單位企業(yè)文化骨干人員齊聚中航工業(yè)氣動(dòng)院，就航空文化的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展進(jìn)行交流研討。大家一致認(rèn)為航空工業(yè)的發(fā)展離不開航空文化的繁榮，而蓬勃發(fā)展的航空工業(yè)也給航空文化的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展帶來了機(jī)遇。近年來，隨著航空工業(yè)融入?yún)^(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展圈和國際航空產(chǎn)業(yè)鏈，航空文化也更加開放、更加包容，也呈現(xiàn)出與社會主流文化融合，與國際先進(jìn)航空文化靠攏的趨勢，但要形成廣泛的社會影響力，航空文化還有很長一段路要走，需要強(qiáng)有力的經(jīng)濟(jì)支撐，更需要自身的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。航空文化的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展應(yīng)積極地沿著融入社會主流文化、對接國際先進(jìn)航空文化的方向發(fā)展，在融合過程中實(shí)現(xiàn)自身的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展和理念提升。

 

 

開展航空文化的發(fā)展與傳播，應(yīng)認(rèn)清形勢、理清思路，深刻領(lǐng)會開展集團(tuán)文化建設(shè)、發(fā)掘和推廣集團(tuán)文化的重要意義。我們應(yīng)該從深層次認(rèn)識到航空文化不僅僅是社會文化的有機(jī)組成部分，同時(shí)也是中航工業(yè)的核心競爭力所在。加快航空文化建設(shè)，做好航空文化的深入發(fā)掘、傳播和有效推廣，對內(nèi)可以形成強(qiáng)大的凝聚力、向心力和戰(zhàn)斗力，不斷為集團(tuán)發(fā)展注入新的動(dòng)力，實(shí)現(xiàn)集團(tuán)發(fā)展戰(zhàn)略和目標(biāo)；對外可以樹立起卓越的集團(tuán)品牌和良好的集團(tuán)形象，進(jìn)而為發(fā)展和繁榮社會主義文化做出突出貢獻(xiàn)。

 

開展航空文化的發(fā)展與傳播，應(yīng)拓展渠道、創(chuàng)新方法，通過多措并舉地發(fā)掘和推廣航空文化，實(shí)現(xiàn)航空文化的有效傳播。文化傳播形式多種多樣，做好航空文化的宣傳和推廣工作，精心組織、落實(shí)責(zé)任是手段，結(jié)合實(shí)際、全面推進(jìn)是關(guān)鍵。為此，我們應(yīng)著重從以下幾個(gè)方面開展工作；一要注重集團(tuán)文化的引領(lǐng)作用，通過方式方法的不斷改進(jìn)和創(chuàng)新，有計(jì)劃、有目標(biāo)、有組織地開展集團(tuán)文化宣傳，創(chuàng)造性地開展富有活力的個(gè)性文化建設(shè)，豐富和發(fā)展集團(tuán)文化，切實(shí)增強(qiáng)集團(tuán)文化在員工中和社會上的影響力；二要大力開展集團(tuán)文化系列活動(dòng)，通過各類文化活動(dòng)的深入開展和廣泛宣傳，對外展示集團(tuán)的良好形象；三要大力制作文化產(chǎn)品，多出文化精品，通過文化書籍、宣傳片以及影視作品等具象化載體的廣泛傳播；四要加強(qiáng)輿情管理，強(qiáng)化新聞宣傳，通過電視、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)等媒體的聯(lián)動(dòng)式宣傳，形成對集團(tuán)文化的全面推廣態(tài)勢；五要積極輸出集團(tuán)品牌文化，加強(qiáng)集團(tuán)在國際上的形象塑造，對跨國并購企業(yè)實(shí)施跨文化管理，增強(qiáng)文化擴(kuò)張力和品牌影響力，在國際上形成中航工業(yè)品牌；要站在全局和戰(zhàn)略的高度，把品牌建設(shè)作為實(shí)現(xiàn)集團(tuán)文化推廣的重要抓手，研究并制定品牌規(guī)劃，積極推動(dòng)品牌建設(shè)，實(shí)現(xiàn)集團(tuán)文化的有效傳播。

 

開展航空文化的發(fā)展與傳播，應(yīng)創(chuàng)新智慧、凝聚力量，通過切實(shí)推動(dòng)航空文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)步。發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，打造文化軟實(shí)力，奪取制文化權(quán)，是世界著名跨國企業(yè)取得成功的重要途徑。當(dāng)前，集團(tuán)公司文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景廣闊，且已經(jīng)具備了一定的基礎(chǔ)，但仍然存在開發(fā)力度不夠，發(fā)展優(yōu)勢不明顯等問題，需要我們系統(tǒng)規(guī)劃、深入研究，通過加大資源投入力度，積極發(fā)展新興業(yè)態(tài)，推進(jìn)集團(tuán)內(nèi)部文化傳媒業(yè)務(wù)整合，開展組織合作與對外交流等手段，創(chuàng)作具有航空特色的文化產(chǎn)品，此外要充分發(fā)揮中航工業(yè)產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，依托中航工業(yè)品牌價(jià)值，發(fā)展和壯大航空文化，取得經(jīng)濟(jì)發(fā)展與品牌傳播的雙重成果。

 

 

 

要實(shí)現(xiàn)航空文化的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展首先要做好研究和規(guī)劃，從宏觀上對全集團(tuán)的文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)行規(guī)范、引導(dǎo)、支持，形成大格局，應(yīng)盡量避免各成員單位各自為戰(zhàn)、零敲碎打的局面，實(shí)現(xiàn)“新航空、大航空、強(qiáng)航空”的文化產(chǎn)業(yè)格局。

 

搞好資本運(yùn)營是實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略的根本保證。國內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大趨勢是充分利用資本市場的資源，運(yùn)用資本運(yùn)營的手段來進(jìn)行資本積累，實(shí)現(xiàn)加速擴(kuò)張。自去年以來，集團(tuán)公司利用自身優(yōu)勢，與擁有的巨大品牌優(yōu)勢和資源優(yōu)勢的地方政府與事業(yè)單位尋求合作，分別與中國文聯(lián)就文化產(chǎn)業(yè)達(dá)成戰(zhàn)略合作共識，將在傳媒、廣告、會展互動(dòng)、影視、城市品牌推廣等文化產(chǎn)業(yè)方面開展合作，增強(qiáng)航空文化產(chǎn)業(yè)的競爭力，以期實(shí)現(xiàn)中航工業(yè)文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的長遠(yuǎn)發(fā)展。同時(shí)，尋求政策扶持，有選擇地吸收外部資金參與到文化產(chǎn)業(yè)運(yùn)作中來，加大社會融資力度，增強(qiáng)綜合實(shí)力，做大做強(qiáng)集團(tuán)文化產(chǎn)業(yè)。

 

加強(qiáng)內(nèi)部的科學(xué)運(yùn)營，做大文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模。要抓住當(dāng)前文化發(fā)展的大好機(jī)遇，進(jìn)一步解放思想、轉(zhuǎn)變觀念，勇于創(chuàng)新機(jī)制、先行先試，做好科學(xué)管理的前提下，大力發(fā)展多元化、多層次的文化經(jīng)營活動(dòng)。要打造強(qiáng)有力的文化產(chǎn)業(yè)，必須擁有一定的經(jīng)營規(guī)模和一定數(shù)量的經(jīng)營項(xiàng)目，為此，我們要時(shí)刻以市場為導(dǎo)向，不斷適應(yīng)文化消費(fèi)新變化和審美新需求，在經(jīng)營上一定要形成規(guī)模，在項(xiàng)目上開展多元化經(jīng)營，把自己的優(yōu)勢用好用足，增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)實(shí)力和抗御各種風(fēng)險(xiǎn)的能力。

 

提高自主創(chuàng)新能力，創(chuàng)立文化品牌。要打造特色航空文化產(chǎn)業(yè)，還要?jiǎng)?chuàng)出個(gè)性鮮明的名優(yōu)文化精品，必須創(chuàng)造出在全國有鮮明特色、有影響力、有知名度、受人公認(rèn)的強(qiáng)勢品牌。于新聞傳媒市場來說，競爭也主要體現(xiàn)在文化產(chǎn)品上，看一家傳媒集團(tuán)的競爭實(shí)力，就要看其是否創(chuàng)造出了自己的名牌文化產(chǎn)品，諸如名牌作品、名牌專欄、名牌節(jié)目、名牌頻道、名牌專版。優(yōu)質(zhì)品牌就是實(shí)力，只有優(yōu)質(zhì)品牌，才能最大限度地吸引廣大受眾和客戶群體。所以我們要增強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)的競爭實(shí)力，就必須在創(chuàng)作具有航空特色的名優(yōu)精品上做文章。

 

目前，集團(tuán)公司文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)具備了一定基礎(chǔ)，要實(shí)現(xiàn)航空文化的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展還需要全集團(tuán)做好研究和規(guī)劃，加大資源投入力度，發(fā)展壯大文化產(chǎn)業(yè)，積極發(fā)展新興業(yè)態(tài)，創(chuàng)作特色文化產(chǎn)品，從而實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展與品牌傳播的雙重成果。

 

 

宣傳部門應(yīng)以戰(zhàn)略為導(dǎo)向，應(yīng)用精益管理的思想和綜合平衡計(jì)分卡的工作方法，不斷加強(qiáng)宣傳隊(duì)伍建設(shè)，加大各類信息平臺的構(gòu)建（新聞中心網(wǎng)、手機(jī)平臺、互聯(lián)網(wǎng)、LED顯示屏、通訊、展板），完善各項(xiàng)規(guī)章制度，以夯實(shí)宣傳工作基礎(chǔ)，滿足職工文化需求，從而提升創(chuàng)造價(jià)值能力。

 

航空文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展應(yīng)在實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略目標(biāo)的條件下，滿足航空人精神文化需求的重要途徑，在不同時(shí)期需求各異，文化產(chǎn)業(yè)首先是立足戰(zhàn)略發(fā)展，加強(qiáng)基礎(chǔ)性工作，滿足職工的文化需求，實(shí)現(xiàn)間接創(chuàng)造價(jià)值，其次是發(fā)揮引領(lǐng)作用，形成文化產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，實(shí)現(xiàn)直接創(chuàng)造價(jià)值。當(dāng)前，氣動(dòng)院文化產(chǎn)業(yè)就是要加大基礎(chǔ)性工作，為戰(zhàn)略發(fā)展服務(wù)，讓文化以潛移默化的方式提升職工思想意識和執(zhí)行力，調(diào)動(dòng)廣大職工的工作激情，為氣動(dòng)院早日實(shí)現(xiàn)“成為中國航空氣動(dòng)力研究發(fā)展的主要推動(dòng)者和引領(lǐng)者”愿景而貢獻(xiàn)力量。

 

 

中國的航空文化建設(shè)要具有時(shí)代精神和感染力，航空文化應(yīng)具有激發(fā)人的精神、激活經(jīng)營、塑造品牌、提升產(chǎn)品附加值和市場競爭力的功能。因此，在建設(shè)“新航空、大航空、強(qiáng)航空”的偉大征程中，以產(chǎn)業(yè)化發(fā)展航空文化，是讓集團(tuán)文化融入員工的血液，內(nèi)化為愛國愛企的精神追求，轉(zhuǎn)化為“敬業(yè)誠信，創(chuàng)新超越”的動(dòng)力的必然要求。航空文化產(chǎn)業(yè)化，將伴隨我國不斷發(fā)展的文化產(chǎn)業(yè)和航空事業(yè)，呈現(xiàn)廣闊的市場需求空間和良好的發(fā)展態(tài)勢。

 

要充分發(fā)揮航空文化的內(nèi)在價(jià)值。要以產(chǎn)業(yè)化的思維和方法充分挖掘航空文化的內(nèi)涵，將探索超越的精神、愛國主義精神同人文精神等相互輝映實(shí)現(xiàn)題材，形式上的創(chuàng)新，使航空文化落地生根。要形成龍頭企業(yè)，搭建產(chǎn)業(yè)鏈。要特別注重品牌，信息、客戶等資源的建設(shè)，特別要著力形成人才、創(chuàng)意和經(jīng)濟(jì)等核心資源。要貫徹價(jià)值創(chuàng)新與引領(lǐng)，要努力拓展領(lǐng)域，要在文化創(chuàng)意、影視制作、出版發(fā)行、印刷復(fù)制、廣告、學(xué)習(xí)娛樂、文化會展、甚至是動(dòng)漫等方面努力，本著關(guān)注重點(diǎn)，有所作為的原則，重點(diǎn)發(fā)展能夠同航空文化形成契合的領(lǐng)域。如航空科普出版，航空影視制作，航空主題公園，展館及航空體驗(yàn)活動(dòng)，以企業(yè)營銷推廣為形式的廣告業(yè)等。要開放融合，有效地同其他領(lǐng)域、形式的文化合作共贏，實(shí)現(xiàn)航空文化產(chǎn)業(yè)與新技術(shù)的對接，創(chuàng)新文化產(chǎn)業(yè)的形式，拓寬服務(wù)方式，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)長升級，深度開發(fā)，實(shí)現(xiàn)市場拓展與價(jià)值增值。