自1999年開(kāi)放ADS旅游簽證，成為中國(guó)公民出境旅游目的地之后，澳洲游進(jìn)駐在中國(guó)內(nèi)地旅游市場(chǎng)已經(jīng)有12年歷史。澳洲不僅成為廣東游客相對(duì)熟悉的旅游目的地，而且由于其氣候特點(diǎn)，近四五年來(lái)更取代了東南亞成為粵人最喜愛(ài)的春節(jié)出境游線路。然而，有本地旅游業(yè)內(nèi)人士則指出，隨著“澳洲游”日漸成熟，產(chǎn)品同質(zhì)化的問(wèn)題也逐漸顯現(xiàn)，“對(duì)于不少有消費(fèi)力的回頭客來(lái)說(shuō)，已經(jīng)感到不能滿足他們的需求?！?

　　“澳洲游”線路同質(zhì)化，旅客嘆無(wú)驚喜

　　“像悉尼、首都堪培拉、凱恩斯、墨爾本等城市，很多第一次去澳洲的旅客幾乎都是先游覽這幾個(gè)城市?！睆V東一位資深領(lǐng)隊(duì)告訴記者，澳洲游剛進(jìn)入廣東旅游市場(chǎng)的時(shí)候，線路比較單一，線路價(jià)格也比較高。經(jīng)過(guò)幾年的發(fā)展，像昆士蘭州的大堡礁、黃金海岸、布里斯班等景點(diǎn)才慢慢為國(guó)人所知。然而現(xiàn)在廣東旅游市場(chǎng)上乃至北京、上海等大城市的澳洲游線路卻已經(jīng)逐漸同質(zhì)化，一方面是線路組合基本上跳不出上述幾個(gè)地區(qū)，墨爾本、悉尼城市觀光游覽、觀賞大堡礁奇觀、探訪“熱帶雨林”、與樹(shù)熊合照留念等旅游項(xiàng)目也大同小異，使得一些想二次游澳洲的“回頭客”，因無(wú)法在市場(chǎng)上找到自己想要的產(chǎn)品失望而歸。然而，這樣的出境游“回頭客”又往往是旅行社最希望留住的最有消費(fèi)力的客人。

　　有旅游業(yè)內(nèi)專家則認(rèn)為，12年的時(shí)間里，“澳洲品質(zhì)游”品牌形象和體驗(yàn)式度假理念都邁上了一個(gè)新臺(tái)階。同時(shí)，廣東的澳洲游市場(chǎng)在不斷發(fā)展并走向成熟，消費(fèi)市場(chǎng)對(duì)高端、定制化產(chǎn)品需求也不斷加大，再加上自由行市場(chǎng)也在快速發(fā)展?！奥眯猩鐟?yīng)審時(shí)度勢(shì)重新定位，在繼續(xù)為游客提供高品質(zhì)的旅游體驗(yàn)，進(jìn)一步細(xì)分市場(chǎng)，把工作重心放在自助游、自駕游、商務(wù)旅游、獎(jiǎng)勵(lì)旅游和修學(xué)游等更深領(lǐng)域?！?br />
　　南湖國(guó)旅國(guó)內(nèi)首推包機(jī)直飛澳大利亞北領(lǐng)地

　　不過(guò)，記者了解到，目前已經(jīng)有廣東本地旅行社醞釀?chuàng)屧诿髂甏汗?jié)期間推出差異化的產(chǎn)品。南湖國(guó)旅·西部假期副總經(jīng)理陳志超透露，該社將于2012年春節(jié)首推從廣州包機(jī)直飛澳大利亞北領(lǐng)地首都達(dá)爾文的線路，目前已經(jīng)接受報(bào)名，南湖國(guó)旅也將成為中國(guó)大陸首個(gè)包機(jī)直飛澳大利亞北領(lǐng)地的旅行社。

　　據(jù)悉，澳洲北領(lǐng)地達(dá)爾文市是2012年全球十大最佳好去處之一，是著名旅游城市，原始與現(xiàn)代元素相結(jié)合，深受世界各地游客喜愛(ài)。南湖國(guó)旅推出的2012年春節(jié)澳洲“新鮮體驗(yàn)”系列線路包括“澳洲奇巖—艾爾斯巖、大堡礁探索8/9天”、“大堡礁、北領(lǐng)地達(dá)爾文悠閑之旅8天”等線路，價(jià)格由19999—24999元不等，年廿八（1月21日）出發(fā)。陳志超介紹，春節(jié)期間，澳洲北領(lǐng)地氣候清爽怡人，非常適合舉家出行避寒度假，區(qū)別于常規(guī)澳洲游線路，北領(lǐng)地“新鮮體驗(yàn)”除了首次包機(jī)直飛達(dá)爾文外，游客可以日出、日落之旅揭開(kāi)世界七大奇觀之一“艾雅斯巖”的奇幻面紗，觀賞到卡塔爾塔的奧爾加斯石陣的震撼，還可于滿天繁星下、艾雅斯巖旁，品嘗聞名于世的“寂靜之聲”燭光晚餐，體驗(yàn)澳洲原住居民古老文化等。

　　澳洲游市場(chǎng)的迅速發(fā)展，離不開(kāi)澳洲旅游局對(duì)中國(guó)市場(chǎng)尤其是華南地區(qū)的重視及大力推廣，也離不開(kāi)本地旅行社的不斷創(chuàng)新和努力。據(jù)記者了解到，近幾年，包括南湖國(guó)旅在內(nèi)的各大旅行社，在不斷提高“澳洲品質(zhì)游”性價(jià)比同時(shí)，更重點(diǎn)為“重游澳洲”的游客靜心打造“一地深度游”、“主題游”、“精品游”、“自駕游”等系列產(chǎn)品，陳志超對(duì)記者介紹，二次游澳洲的游客比較適合“深度游”產(chǎn)品，這個(gè)類型的產(chǎn)品即有自駕車探索悉尼、黃金海岸等地周邊的精華景點(diǎn)，也有突顯澳洲另類風(fēng)格及體驗(yàn)的“塔斯曼尼亞美食之旅”、“南澳阿德萊德紅酒之旅”、“西澳珀斯休閑之旅”、“北領(lǐng)地探索之旅”等新星產(chǎn)品；除了團(tuán)隊(duì)游之外，還有澳洲半自由行、自由行產(chǎn)品，為不同消費(fèi)群體提供個(gè)性化的服務(wù)。