香港，一直以來就是臺灣旅客很熱衷的旅游目的地，特別是去年9月份開放臺灣居民在網(wǎng)上免費預(yù)辦香港入境簽證后，旅游人數(shù)大幅上升，香港旅發(fā)局估計，今年臺灣旅客將增長5%。

 香港旅游發(fā)展局臺灣辦事處長徐維妮分析臺灣市場時說明到，根據(jù)統(tǒng)計，臺灣旅客最愛去的目的地，前三名為中國大陸、香港和日本，就香港而言，雖然整體的臺灣旅客到訪香港人數(shù)處于微降的趨勢，但是基本上數(shù)量變化不大。而自從新的網(wǎng)上簽證流程啟動后，三個月旅客便增長了37%，預(yù)計臺灣旅客在2013年將整體增長5%。在客源結(jié)構(gòu)上，來香港的臺灣旅客中，年輕旅客超過一半，其中還以年輕的辦公族女性居多。同時，有63%為回流客，超過34%來過香港6次以上。

  近期，臺灣旅客在計劃出游上也出現(xiàn)幾大趨勢：旅客喜歡新的想法、新的場地與新的經(jīng)驗；女性在經(jīng)濟層面較為獨立，而且就決定旅游而言，女性的意見較為重要；家庭團隊較重視能夠身歷其境體驗式的旅游；越來越多使用手機的人參與旅游相關(guān)的活動，包括用手機購買在線旅游產(chǎn)品。

　　因此，要在臺灣營銷，打出知名度，必須關(guān)注電視，特別是新聞、美食與旅游節(jié)目，同時，也要注意日益增長的電子營銷，如擁有眾多使用者的臉書平臺，以及實時通訊軟件LINE。另一方面，如果要吸引臺灣中南部的觀眾，則廣播節(jié)目較為重要。

 在推廣計劃上，旅發(fā)局則計畫朝四個方向進行。1. 透過大型活動宣傳亞洲世界之都的平臺，以加強香港領(lǐng)先品牌地位。2. 豐富香港體驗，以使目的地能夠最大化的吸引各種旅客。3. 驅(qū)動過夜旅客到訪，并持續(xù)加強對二線城市的宣傳，如高雄、臺南、臺中等。4. 投入30%的營銷資源至目的地營銷計劃，以增加綜合媒體平臺的知名度。

多家香港旅行社業(yè)者表示，將配合香港旅游發(fā)展局在臺灣的推廣計劃，積極爭取臺灣旅客到訪游玩。同時，也會繼續(xù)提供旅發(fā)局新的信息，包括新的媒體渠道、新的計劃建議、新的故事和新的品味，以利其更熟悉臺灣的市場。