位于瀨戶內(nèi)海沿岸的香川縣是日本國土面積最小的縣。別看此縣面積狹小，人均收入不高，排在全日本25名左右，但香川縣在日本的飲食文化里可名氣不小。香川縣對烏冬面情有獨鐘，絕對稱得上“日本第一”。

　　據(jù)權(quán)威機構(gòu)數(shù)據(jù)調(diào)查，香川縣一年人均消費烏冬面33.2公斤，是全國平均值15.7公斤的2.11倍。香川縣民眾把錢花在烏冬面上毫不“手軟”，人均每年支出8523日元，是全國平均值的2.3倍。香川縣甚至于2011年10月自行“改名”為“烏冬縣”。

　　近日，日本共同社報道指出，因為“改名風波”，香川縣成為日本大眾的矚目焦點，不僅在網(wǎng)絡(luò)上，在現(xiàn)實社會中也引起了非常強烈的反響，實實在在火了一把。香川縣的官方旅游網(wǎng)站甚至一度因為瀏覽人數(shù)過多近乎癱瘓。

　　當然，香川縣的“改名風波”是一場“炒作”。但是這場“炒作”水平之高、帶來的效益之好十分值得思考。

　　首先，香川縣采用了一套獨特的宣傳手法，以“新聞發(fā)布會”形式宣布“改名”。而發(fā)布會的視頻也被掛在了世界上最大的視頻網(wǎng)站You tube上，依靠網(wǎng)絡(luò)的便捷性，香川縣改名的消息得以迅速傳播，名揚四海。此段視頻制作精良，和平常在電視上看到的新聞發(fā)布會沒有任何兩樣。而香川縣也正是利用新聞發(fā)布會本身所特有的正式性和嚴肅性，一下子讓視頻觀看者心中產(chǎn)生了疑惑和興趣。但是，香川縣宣傳手法的巧妙更在之后。對視頻產(chǎn)生疑惑的觀眾通過谷歌、雅虎搜索“烏冬縣”時，搜索結(jié)果第一條便是“烏冬縣”的官方特別網(wǎng)站。網(wǎng)站里不僅有“新聞發(fā)布會”的視頻，還有電視臺對縣里從事各種職業(yè)的民眾的采訪，可謂達到了以假亂真的效果。所謂“假作真時真亦假”，視頻消息的“真真假假”讓不少日本民眾摸不著頭腦，甚至有人專門打電話，或?qū)懶偶料愦h市政大樓詢問“改名”具體情況。

　　其次，香川縣通過和日本郵政合作，開展了“烏冬縣副知事”征集賀年卡活動，使廣大普通日本民眾也參與到了“改名運動”里。普通日本民眾只需在賀年卡上寫“烏冬縣副知事”幾個字，就能順利將賀年卡送達。香川縣在“烏冬縣”官方特別網(wǎng)站里也提供了“烏冬縣賀年卡”樣板，供日本民眾下載使用。截止1月中旬，香川縣共收到來自全國各地的賀年卡2600多張，遠遠超過預期效果。香川縣還將要在這些賀年卡里抽出10名幸運兒，給他們壓歲紅包。如此，香川縣不只是通過網(wǎng)絡(luò)宣傳自己，在現(xiàn)實社會里也造成了很大影響。

　　最后，香川縣的宣傳充分發(fā)揮了“明星效應(yīng)”?！靶侣劙l(fā)布會”里出演“烏冬縣副知事”的正是日本知名演員要潤。出身日本香川縣的要潤身形俊朗帥氣，可以稱得上是“殺手級帥哥”，個人魅力十足，擁有眾多女粉絲。而其他視頻里出演普通民眾的也都是香川縣出身的著名演員、歌手。這個底氣十足的“明星團體”里，有老有少，有男有女，算是照顧到各個年齡層的觀眾、粉絲了。香川縣打的“明星牌”不可不謂高明！

　　操作這場“改名風波”，使香川縣人氣大漲，成為日本民眾茶余飯后的談資和矚目的焦點。不少人表示想去香川縣游覽一番，嘗嘗烏冬面，見識一下瀨戶內(nèi)海的美景。而不少已經(jīng)去過香川縣的人還在網(wǎng)上貼出“烏冬縣游記”、“烏冬縣觀賞”等網(wǎng)絡(luò)日志供人分享。香川縣的旅游業(yè)得到了不小的發(fā)展。這場高明的“改名風波”里包含的種種信息想必對中國國內(nèi)的地方旅游業(yè)也是一種啟示。創(chuàng)新、動腦、用心，就能做得更好！