中國民航報、中國民航網(wǎng) 記者孟進(jìn)、柏蓓 通訊員沈曉晟 報道：2月9日，東航被上海市工商行政管理局認(rèn)定為"上海市著名商標(biāo)"，這是東航自2000年以來連續(xù)第五次獲此殊榮。去年11月，國家工商行政管理總局認(rèn)定東航商標(biāo)為"中國馳名商標(biāo)"。目前，東航正在主品牌已獲全國性和地方性最具含金量的兩項商標(biāo)認(rèn)定的基礎(chǔ)上，積極培育上航假期、凌燕、東方萬里行等知名的子品牌，以形成更完善的商標(biāo)體系。

　　東航現(xiàn)有各類注冊商標(biāo)近百個，此次是東航主商標(biāo)銀燕商標(biāo)再次獲評"上海市著名商標(biāo)"。東航主商標(biāo)的上半部分為圓形，取紅藍(lán)白三色，以寓意太陽、大海的上下半圓與燕子組合，表現(xiàn)東航企業(yè)形象。紅色半圓，象征噴薄而出的朝陽，代表了熱情、活力，且日出東方，與東方航空名稱吻合；藍(lán)色半圓，象征寬廣浩瀚的大海，寓意著東航航線遍及五湖四海；輕盈靈動的銀燕，象征翱翔天際的飛機(jī)，燕子也被視為東方文化的載體，體現(xiàn)了東方溫情。燕子尾部的線條勾勒出東航英文名字"CHINA EASTERN"的CE兩字。商標(biāo)的下半部分為中國東方航空的中英文標(biāo)識，更直觀地將中國東方航空的名稱展現(xiàn)出來，具有很強(qiáng)的顯著性。

　　"上海市著名商標(biāo)"認(rèn)定時效為三年，獲評的企業(yè)商標(biāo)能享受到更多的地方性法規(guī)和政策保護(hù)。東航作為駐滬的國有大型航空運(yùn)輸企業(yè)，連續(xù)獲此殊榮對于提升顧客忠誠度和品牌附加值具有重要作用，有利于東航航空服務(wù)價值鏈上的各個環(huán)節(jié)在市場競爭中占據(jù)更大的品牌優(yōu)勢。